Somerytinällä Tuskan kävijäennätykseen

Mellakka on tehnyt Tuska Festivalin kanssa yhteistyötä vuodesta 2019. Muutaman poikkeusvuoden jälkeen Pohjoismaiden suurin metallifestivaali on yltänyt vuosina 2022 ja 2023 kaikkien aikojen kävijäennätyksiinsä ja vakuuttanut ainutlaatuisella yhteisöllisyydellään myös sosiaalisessa mediassa.

Tuska oli vuonna 2019 solminut Redin kanssa kumppanuuden, jonka myötä kulku festivaalille tapahtuisi kauppakeskuksen kautta. Poikkeuksellinen yhteistyö ja merkittävä muutos käytännön järjestelyissä haluttiin lanseerata näyttävästi, jolloin Tuska pyysi Mellakkaa apuun. Mellakka kirkasti viestikärjen sekä suunnitteli ja toteutti toimenpiteet lanseerauksen ympärille aina kuvamaailmaa myöten. Valtavan ansaitun näkyvyyden innoittamana yhteistyötä haluttiin syventää.

Mellakan ja Tuskan yhteistyö käynnistyikin vauhdikkaasti kesän 2019 festivaaleista, jonne mellakkalaisten piti mennä vain tutustumisvierailulle. Tapahtuman tiimellyksessä tiimi päätyi hyppäämään täysillä mukaan sometekemiseen ja hitsautui samalla tiiviisti yhteen tuskalaisten kanssa. Festivaalin jälkeen Mellakka loi Tuskalle viestintästrategian ja lähti toteuttamaan sitä käytännössä.

Vaikka Tuskaa ei lopulta päästy toteuttamaan pandemian vuoksi vuosina 2020–2021, työ festivaalin omalaatuisen hengen säilyttämiseksi ja kasvattamiseksi jatkui sosiaalisessa mediassa. Lisäksi Tuska loi poikkeustilojen kulttuurinnälkään metallimusiikkia ja online-matkustelua yhdistäneen Tuska Utopia -sarjan, jonka myötä myös Mellakka pääsi viemään suomalaista metallimusiikkia ja mielenmaisemaa maailmankartalle. Mellakka konseptoi ja toteutti Tuska Utopialle mediaviestintää, sosiaalista mediaa, niche-segmentointia ja verkostoja luovasti yhdistelleen viestintä- ja markkinointikampanjan.

Vuoden 2022 Tuskaakin valmisteltiin vielä pandemian heittämän epävarmuuden varjon alla, mutta keväästä alkaen alkoi vihdoin varmistua, että festivaali todella päästään juhlimaan suunnitellusti. Takaisin tultiinkin rytinällä! Järjestyksessään kahdeskymmeneskolmas Tuska veti paikalle Helsingin helteiseen Suvilahteen kolmen festaripäivän aikana 49 000 raskaan musiikin ystävää, joka oli tuolloin Tuskan historian kaikkien aikojen suurin kävijämäärä.

Vuonna 2023 pistettiin vieläkin paremmaksi festivaalin toisella perättäisellä kävijäennätyksellä. Jo ennakkoon loppuunmyyty Tuska keräsi kolmen päivän aikana peräti 63 000 metallipäätä Suvilahteen.

Sosiaalisen median viestinnän, sisällöntuotannon ja markkinoinnin lisäksi Mellakka on vastannut muun muassa festivaalin someaspan ylläpidosta, päivittänyt tapahtumaan kriisiviestintäsuunnitelman, ohjannut festivaalin omia valokuvaajia ja sisällöntuottajia, sekä suunnitellut ja toteuttanut mediaviestintää ja nettisivu- ja kumppanisisältöjä sekä ennen tapahtumaa, sen aikana ja sen jälkeen. Festarissa vahvasti mukana elävä sometoiminta on kerännyt paljon kiitoksia yleisökommentteja myöten. Tuskalle kertyi mediaosumia vuoden aikana huimat 523.

Yhteistyö Tuskan kanssa jatkuu ja parhaillaan työn alla on kesän 2024 festivaali.