Saarioisten laatikoilla kasvanut – Vappu Pimiän avulla laatikot lähemmäs ihmisten arkea
CLIENT
YEAR
SCOPE
Saarioinen
2023
Strateginen suunnittelu
Vaikuttajayhteistyöt
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto
Juontaja ja mediapersoona Vappu Pimiä tunnetaan meillä ”verkkokaupan kaatajana”. Vapun tuote-esittelyillä on tapana aiheuttaa verkkokaupparyntäyksiä ja tuotteiden äkillistä katoamista hyllystä. Mutta Saarioisten kanssa tehdyssä yhteistyössä Vappu täytti hyllyjä, hän nimittäin loi täysin uuden tuotteen.
Vuonna 2022 Mellakka Management suunnitteli ja toteutti elintarvikebrändi Saarioisille Laatikolla kasvanut -kampanjan. Kampanja toi esiin Saarioisten laatikoiden läsnäoloa ihmisten arjessa ja korosti yhdessä syömisen merkitystä.
Mellakka Managementin talentti, ruokavaikuttaja ja juontaja Vappu Pimiä toimi Saarioisten mainoskasvona radiossa, sanomalehtimainonnassa sekä omalla kanavallaan toteuttamissaan ruoanlaittoon keskittyvissä Instagram-livelähetyksissä.
Vappu oli kampanjan avainhenkilö, joka toi mukanaan huikean näkyvyyden ja yleisömassan. Pelkästään somessa Vapun Saarioisten kampanjaan liittyvät päivitykset keräsivät yhteensä huimat 166 578 näyttökertaa!
Elokuussa 2022 lanseerattiin Vapun Saarioisille kehittämä uusi jauheliha-ohravuoka. Positiivisen vastaanoton saaneen uutuusruoan taustalla oli Vapun halu luoda laatikko, joka maistuisi sekä lapsiperheille että yksin asuville, ja joka olisi samalla maukas ja ravinteikas.
Reseptin kehittäjänä Vappu jatkoi luontevasti Saarioisten tarinaa äitien tekemistä ruoista. Toukokuussa Pimiän äitienpäiväkampanja oli Kärkimedian kuukauden mainos sekä printissä että digimainonnassa.
Highlights
- Laatikolla kasvanut -kampanjan avulla vahvistimme kuluttajien tunnesidettä Saarioisten brändiin.
- Saarioisten valikoimiin kehitettiin kokonaan uusi tuote osana kampanjaa.
- Vapun somepäivitykset keräsivät yhteensä yli 166 500 näyttökertaa.