Kasvilihakohu nosti Meeat Food Techin kertaheitolla tunnetuksi
CLIENT
YEAR
SCOPE
Meeat Food Tech
2019-2022
Strateginen suunnittelu
Vaikuttajayhteistyöt
Viestintä ja mediasuhteet
Tapahtumat
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto
Vastuullisuusviestintä
Konsultointi ja valmennus
Perinteinen suomalainen lihatalo Pouttu teki vuonna 2019 historiallisen täyskäännöksen ja alkoi kehittää voimalla kasvipohjaisia tuotteita, jotka näyttävät ja maistuvat lihalta. Tuotekehitys tehtiin nopealla aikataululla ja nopea oli myös Mellakan spurtti, jonka aikana Pouttu Muu tuli nostaa tunnetuksi ja liikkumaan kauppojen hyllyiltä.
Teimme suunnitelman, johon kuului paljon elementtejä mediaviestinnästä sosiaaliseen median aktivointeihin ja mainontaan. Homma lähtikin railakkaasti liikkeelle ja uutuus huomattiin mediassa ja yleisön keskuudessa erinomaisesti.
Lisäruutia Muutosruoan lanseeraukseen toivat viranomaiset, jotka kielsivät Pouttua käyttämästä Muun pakkauksissa ja kampanjassa näkyvästi olleita termejä kasviliha, burgerpihvi ja kasvilihapulla.
Me otimme siitä luonnollisesti kaiken ilon irti. Teimme rohkean, yhden somepostauksen strategian, koska tiesimme, että haloo siitä tulisi. Ja niinhän sitä tuli. Tunti julkaisusta yhden somepostauksen synnyttämä “case kasviliha” oli jo kaikkien valtakunnallisten medioiden etusivuilla. Kaikkiaan “case kasviliha” tuotti 100 uutista mediaan, valtavan somekeskustelun ja kaiken huipuksi Kotimaisten kielten keskus Kotus valitsi kasvilihan kuukauden sanaksi.
Pian kävi selväksi, että koto-Suomi ei enää riitä, vaan kasviproteiinin ilosanomaa on lähdettävä viemään maailmalle. Muu irtautui Poutusta erilliseksi yhtiöksi Meet Food Tech Companyksi ja tästä alkoi paitsi kansainvälisen brändin ja sen puhetavan rakentaminen niin myös tuotekehitys. Vuonna 2022 saimme kertoa maailmalle 3D-printatun lihan myynnin aloittamisesta ja Meet Food Techin saamasta vastaanotosta maailmalla.
Ja tämä kaikki vain siksi, että jos mitään ei muuta, mikään ei muutu.
Maailma Muuttuu ja Pouttu siinä mukana. Tässä muutoksessa Mellakan rooli on ollut avainasemassa. Syksyllä 2019 lanseeratun Pouttu Muu ”kasviliha” -tuotteiden viestintä on ollut timanttista, ja tästä kiitos kuuluu Mellakka Helsingille. Yhteistyö on kivutonta ja jopa hauskaa. Aallonpituuden ollessa sama asiat etenevät nopeasti ja sekä myyjä että asiakas ovat tyytyväisiä lopputulokseen. Olen ajan saatossa kokeillut vähän kaikkea, mutta Mellakkaa voin hyvällä omalla tunnolla suositella kaikille.
Mikko Karell, toimitusjohtaja, Meeat Food Tech Oy