Savonlinnan Oopperajuhlat – kuinka viedä lumo uudelle kohderyhmälle?
CLIENT
YEAR
SCOPE
Savonlinnan Oopperajuhlat
2021-
Vaikuttajat
Tapahtumat
Viestintä ja mediasuhteet
Lämmin kesäinen ilta Saimaalla. Draamaa ja tunnekuohuja. Kahdeksankymmenen hengen kuoro, monen kymmenen hengen orkesteri ja lavalla maailman parhaita solisteja esittämässä oopperan klassikkoja ja uudempia teoksia. Areenana historiallinen Olavinlinna. Niiden yhdessä synnyttämän lumon viemisen ja näyttämisen uusille kohderyhmille saimme tehtäväksemme.
Lämmin kesäinen ilta Saimaalla. Draamaa ja tunnekuohuja. Kahdeksankymmenen hengen kuoro, monen kymmenen hengen orkesteri ja lavalla maailman parhaita solisteja esittämässä oopperan klassikkoja ja uudempia teoksia. Areenana historiallinen Olavinlinna. Niiden yhdessä synnyttämän lumon viemisen ja näyttämisen uusille kohderyhmille saimme tehtäväksemme.
Savonlinnan Oopperajuhlia on järjestetty keskellä kauneinta Saimaata vuodesta 1912 lähtien. Vaikka Oopperajuhlat on maailmalla ja Suomessa tunnettu tapahtuma, jolla on vakiintunut kävijäkunta, se ei tavoittanut tarpeeksi uutta yleisöä. Oopperajuhlat myös nosti tavoitteitaan paitsi uuden yleisön ja kansainvälisen ohjelmiston osalta niin myös taiteellisesti, kun festivaalijohtajan saappaisiin astui kunnianhimoinen Ville Matvejeff.
Lähestyimme uuden kohderyhmän tavoittamista vaikuttajien ja median kautta. Kesinä 2021 ja 2022 valikoimme käsin oopperasta mahdollisesti kiinnostuneet vaikuttajat ja kutsuimme heidät Savonlinnaan ensi-iltoihin. Jälkimmäisenä kesänä linnaan mentiin komeasti Saimaan valkokyljen, höyrylaivan kyydillä suoraan backstagelle.
Alkuvuonna 2023 puolestaan tarjoilimme esimakua tulevaan oopperakesään Aleksanterin teatterissa. Esiintymässä oli solisteja kesän ohjelmistosta ja tupa oli täynnä oopperan vanhoja ja uusia ystäviä.
Sitten onkin vuorossa kesän 2023 ensi-illat ja oopperajuhlien lämmin huuma.