HSY:n Mullankumous kiinnitti katseet biojätteen kierrätyksen merkitykseen

CLIENT

YEAR

SCOPE

Helsingin Seudun Ympäristöpalvelut (HSY)

2022

Viestintä ja mediasuhteet
Tapahtumat
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto

Kuinka kiinnittää ihmisten katseet biojätteen kierrätyksen merkitykseen? Kipataan 6 000 kiloa multaa Havis Amandan patsaan viereen, istutetaan siihen 1 000 orvokkia ja pyydetään ihmisiä hakemaan niitä. Mullankumous-tempaus keräsi valtavan suosion ja mediahuomion. 

Biojätettä on kerätty pääkaupunkiseudun taloyhtiöissä jo vuosia ja 2021 keräys laajeni myös omakotitaloihin. Biojätteen lajittelun merkitys ei ole ihmisille kuitenkaan vieläkään selvää ja sekajätteen joukossa on yhä liikaa biojätettä. Mellakan tehtävä oli kertoa asiasta niin, että se huomataan. 

Päätimme edetä ilon kautta. Järjestimme Mullankumous-tempauksen, jossa kipattiin 6 000 kiloa multaa Havis Amandan patsaan viereen ja istutettiin siihen 1 000 orvokkia. Kerroimme median, sosiaalisen median ja vaikuttajien avulla yleisölle, että kukkia ja multaa saa tulla hakemaan niin kauan kuin niitä riittää. H-hetken aikaan Mantan patsas sai päähänsä kukkaseppeleen ja sen jalustalla kuhisi kukkien ja mullan hakijoita. Multaa ja kukkia sai luonnollisesti ottaa biojätteen kierrätykseen sopivaan astiaan.

Highlight

  1. Mullankumous läpäisi valtakunnallisen ja paikallisen median ja tavoitti potentiaalisesti yli 8 miljoonaa ihmistä. Tempauksesta uutisoitiin ennakkoon, tapahtuman aikana ja sen jälkeen. Esimerkiksi Ylen aamu teki Mullankumouksesta suorana lähetyksenä juttua televisioon ja sen lisäksi siitä oli juttua Yle uutisissa verkossa ja illan alueellisessa uutislähetyksessä. Myös Helsingin Sanomat ja monet radiot huomioivat tapahtuman. 
  2. Seitsemän vaikuttajaa osallistui tapahtuman ennakkoviestintään. 
  3. Paikalla kävi arviolta parituhatta ihmistä hakemassa kukkia ja multaa. Mutta ennen kaikkea saimme median, somen ja vaikuttajien avulla asiakkaan tärkeimmät viestit läpi biojätteen lajittelusta ja siitä, miten paljon sitä edelleen päätyy sekajätteen joukkoon. 
Tapahtumat, Vaikuttajat, Vastuullisuusviestintä
Makialle sataprosenttisen vastuullinen vaatemallisto, totta vai tarua?
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu, Tapahtumat
Sinnikkäällä työllä Suomen suurimmaksi ja kauneimmaksi festivaaliksi
Konsultointi ja valmennus, Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu
Lääkäriliiga vaikuttaa TikTokissa parhaimmillaan satoihin tuhansiin nuoriin
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu, Vaikuttajat
Vuoden varainhankintateolla kerättiin yli miljoona nuorten kriisiavulle
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Tapahtumat, Vaikuttajat
Vaikuttajat toivat Fjällrävenille miljoonien silmäparien näkyvyyden
Tapahtumat
Sinebrychoffin festarikiertueella on stadion-luokan bändin mittakaava
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Brändiaktivoinnit toivat Suomen tunnetuimman karhun ihmisten joukkoon
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu, Tapahtumat
Lux Helsinki – talven valopilkku kävijäennätyksiin some- ja medianäkyvyydellä
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Savonlinnan Oopperajuhlat – kuinka viedä lumo uudelle kohderyhmälle?
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Beyond Retrolle luotu Suomen valloitussuunnitelma toteutui ennätyksellisesti
Konsultointi ja valmennus, Strateginen suunnittelu, Tapahtumat
Mellakka sähköisti Verge Motorcyclesin kansainvälisen viestinnän
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Selviytyisitkö sinä Storytel – Orwell 1984 -pakohuonepelistä?
Tapahtumat, Viestintä ja mediasuhteet
Kaikkien aikojen myydyimmäksi suomalaiseksi elämäkerraksi yhdellä teolla
Strateginen suunnittelu, Vaikuttajat, Vastuullisuusviestintä
Hävikkiruokakaupalle kasvua strategisella näkyvyyden kasvattamisella
Strateginen suunnittelu, Tapahtumat, Viestintä ja mediasuhteet
Sunrise Avenue – stadikat täyteen kansainvälisellä medianäkyvyydellä