Makialle sataprosenttisen vastuullinen vaatemallisto, totta vai tarua?

CLIENT

SCOPE

Makia

Tapahtumat
Viestintä ja mediasuhteet
Vaikuttajat

100-prosenttisen vastuullinen vaatemallisto, totta vai tarua? Yhden päivän ajan se oli totta kun loimme Makialle vastuullisen malliston, jossa ei ollut yhtäkään tuotetta. Havainnollistaaksemme asiaa tyhjensimme Makian myymälän Lasipalatsissa ja suljimme verkkokaupan. 

Vastuullisuuden vaade on vahva. Samaan aikaan kuitenkin suomalaisilla brändeillä on sen kanssa kamppailunsa kun useiden alojen tuotantoketjut ovat globaaleja. Esimerkiksi vaateollisuudessa vastuullisuusketju raaka-aineiden alkuperään saakka on hankala avata perusteellisesti. 

Tässä tilanteessa oli Makia, jota kohti vastuullisuuden vaade kasvoi kasvamistaan kun Eetti ry julkaisi vuosittaisen listauksensa vastuullisimmista suomalaisista yrityksistä. Aloimme perata vastuullisuusketjua yhdessä Makian kanssa ja päätimme tehdä siitä läpinäkyvän. Avasimme verkkosivuille vastuullisuusosion, jossa käytiin asia asialta läpi tuotantoketjun eri vaiheet ja niiden ympäristö- ja sosiaalinen vastuu. 

Tuotannon lisäksi alan suuri ongelma on se, että yli 50 prosenttia vaatteista hävitetään alle vuodessa niiden ostamisesta. Joitakin vaatteista käytetään vain 7-10 kertaa ennen kuin ne hävitetään. Vaateteollisuus tuottaa enemmän kasvihuonepäästöjä kuin koko kansainvälinen laiva- ja lentoliikenne yhteensä. Suomessa heitetään pois arviolta yli 70 miljoonaa kiloa tekstiilijätettä vuosittain eli 13 kiloa jokaista suomalaista kohden.

Saadaksemme ihmiset miettimään kulutusvalintojaan järjestimme tempauksen. Ilmoitimme, että Makia julkaisee 100-prosenttisesti vastuullisen malliston ja muuttaa verkkokauppansa ja myymälänsä täysin vastuullisiksi yhdeksi päiväksi. Mallistossa ei ollut yhtään tuotetta ja sekä myymälä että verkkokauppa ovat tyhjiä. 

Eikä tämä ollut ainoa tempauksemme Makialle. Olemme olleet mukana lanseeraamassa eri mallistoja, tehneet vaikuttajamarkkinointia ja auttaneet viestinnässä tyvenessä kuin myrskyissäkin.

Konsultointi ja valmennus, Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu
Lääkäriliiga vaikuttaa TikTokissa parhaimmillaan satoihin tuhansiin nuoriin
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu, Vaikuttajat
Vastavirtaan uiva Saimaan Tuore nousi suomalaisten kalabrändien ykköseksi
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Strateginen suunnittelu, Tapahtumat
Sinnikkäällä työllä Suomen suurimmaksi ja kauneimmaksi festivaaliksi
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Tapahtumat, Vaikuttajat
Vaikuttajat toivat Fjällrävenille miljoonien silmäparien näkyvyyden
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Tapahtumat, Vaikuttajat
Kuinka tehdä Suomen tunnetuimmasta tuntemattomasta brändistä näkyvä? 
Palvelut, Tapahtumat, Vaikuttajat
Lentävä lähtö juoksukauteen Sauconyn huippukengillä
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Rautatieasemalle avattu Olivia sai miljoonan silmäparin avajaiset
Tapahtumat, Vaikuttajat
Kalevala Korun Ilmattaren häissä katse kiinnittyi uusiin vihkisormuksiin
Konsultointi ja valmennus, Strateginen suunnittelu, Tapahtumat
Mellakka sähköisti Verge Motorcyclesin kansainvälisen viestinnän
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Helsinki Biennaali sai medianäkyvyyttä virtuaalisesti Suomessa ja maailmalla
Tapahtumat, Vaikuttajat
Vaikuttajien somekanavien totaalinen haltuunotto teki Nelly.comista kerralla tunnetun
Tapahtumat, Vaikuttajat, Viestintä ja mediasuhteet
Brändiaktivoinnit toivat Suomen tunnetuimman karhun ihmisten joukkoon
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Tapahtumat, Viestintä ja mediasuhteet
HSY:n Mullankumous kiinnitti katseet biojätteen kierrätyksen merkitykseen
Strateginen suunnittelu, Vaikuttajat
Podcast-tuotannon ja vaikuttajamarkkinoinnin yhdistelmä räjäytti Myyrmanni-dokumentin
Sosiaalinen media ja sisällöntuotanto, Vaikuttajat
Brändilähettilään avulla Vichystä luotettava merkki