Näin suomalainen teknologiapalkinto valjastettiin rakentamaan Suomen maakuvaa
Palvelut
Mediapitchaus
Tiedottaminen
Viestinnän konsultointi
Mediasuhteet
Asiakas
Business Finland
Maailmanluokan teknologiapalkinto oli Suomessa – mutta kansainvälinen media ei juuri tiennyt siitä.
Business Finlandin ja Tekniikan Akatemia -säätiön strategisen kumppanuuden tavoitteena oli muuttaa tilanne. Millennium-teknologiapalkinnon tunnettuutta haluttiin kasvattaa ja samalla näyttää maailmalle, mitä suomalaisessa innovaatioekosysteemissä tapahtuu.
Haaste oli kaksinkertainen: Suomi on pieni markkina, eikä pelkkä Suomi ole kansainväliselle toimittajalle uutinen. Lisäksi toimitusten matkustusbudjetit ja resurssit ovat pienentyneet merkittävästi.
Ratkaisimme haasteen kääntämällä asetelman toisinpäin. Emme yrittäneet saada toimittajia Suomeen kertomaan Suomesta. Rakensimme heille syyn tulla Suomeen.
Kolmipäiväinen mediamatka kokosi yhteen Millennium-teknologiapalkinnon ja Suomen kiinnostavimmat teknologia-aiheet kvanttiteknologiasta energiaratkaisuihin ja meriteollisuuteen. Kahdeksan kansainvälistä toimittajaa saapui Suomeen, ja matkan tuloksena syntyi 24 mediaosumaa ja 121 miljoonan potentiaalinen tavoittavuus.
“Forbes kysyi, pitäisikö Nobelin sijaan katsoa Suomeen?”
LÄHTÖTILANNE JA TAVOITTEET
Millennium-teknologiapalkinto on kansainvälisesti arvostettu, Suomen tasavallan presidentin suojeluksessa oleva teknologiapalkinto. Se nostaa esiin innovaatioita, jotka muuttavat maailmaa.
Palkinnon kansainvälinen tunnettuus ei kuitenkaan ollut sen ansaitsemalla tasolla. Samalla Suomen poikkeuksellinen innovaatioekosysteemi – huippututkimuksen, yritysten ja julkisen sektorin yhteistyö – tarjosi valtavan määrän kansainvälisesti kiinnostavia tarinoita.
Business Finland halusi vahvistaa molempia: tehdä Millennium-teknologiapalkinnosta tunnetumman ja vahvistaa Suomen asemaa teknologian, tieteen ja kestävän kehityksen edelläkävijänä.
Tavoitteena oli saada merkittävät tiede-, teknologia- ja taloustoimittajat Iso-Britanniasta, Yhdysvalloista, Saksasta, Ranskasta ja Espanjasta Suomeen ja synnyttää heidän kauttaan laadukasta, kansainvälistä ansaittua mediajulkisuutta.
STRATEGIA
Ensimmäinen havainto oli ratkaiseva:
Toimittajille ei voinut myydä Suomea. Heille piti myydä uutinen.
Siksi lähdimme rakentamaan matkaa toimittajien, emme asiakkaan näkökulmasta. Perehdyimme Millennium-teknologiapalkinnon ja potentiaalisten vierailukohteiden aikaisempaan mediajulkisuuteen, ajankohtaisiin uutisiin sekä kansainväliseen keskusteluun.
Yhdessä Business Finlandin kanssa tunnistimme Suomen vahvuudet, joilla oli juuri nyt kansainvälistä uutisarvoa. Niistä rakennettiin kokonaisuus, jossa palkinto oli tarinan ytimessä, mutta sen ympärillä oli useita itsenäisesti kiinnostavia uutiskulmia.
Yksi palkinto. Kokonainen teknologiamaa nähtäväksi.
Strategia teki matkasta toimittajalle huomattavasti kiinnostavamman: kolmen päivän aikana hän ei saanut vain yhtä juttuaihetta, vaan pääsyn useisiin Suomen ajankohtaisimpiin teknologia- ja innovaatioaiheisiin.
TOTEUTUS
Rakensimme kohdemarkkinoittain tarkasti valitun toimittajajoukon ja perehdyimme heidän viimeisimpiin juttuihinsa. Jokainen lähestyminen räätälöitiin toimittajan omaan kiinnostukseen ja uutiskulmaan.
Tavoitteena ei ollut täyttää bussia toimittajilla, vaan saada mediamatkalle mukaan oikeat toimittajat oikeista medioista.
Matkan ohjelma rakennettiin uutisarvon ympärille. Toimittajat pääsivät tutustumaan muun muassa VTT:n ja Aalto-yliopiston tutkimukseen sekä IQM:n kvanttiteknologiaan, Polar Night Energyn energiaratkaisuihin, Canatun materiaaliteknologiaan ja ABB Marine & Portsin meriteollisuuden innovaatioihin.
Kokonaisuuden kruunasi Millennium-teknologiapalkinnon avajaistapahtuma, joka kokosi yhteen suomalaisia ja kansainvälisiä tieteen, liike-elämän ja yhteiskunnan vaikuttajia.
Kolmen päivän aikana toimittajille syntyi konkreettinen kuva Suomesta: täällä ei vain puhuta tulevaisuuden teknologiasta – sitä rakennetaan jo nyt.
Tulokset
Lanseerausviikon näkyvyys:
24 mediaosumaa
121 miljoonaa potentiaalisesti tavoitettua
66 % keskimääräinen näkyvyyspisteytys
Alan erinomaisena pidetty taso on 25 %
4,68/5 prominenssi
Suomi näkyi jutuissa korkealla profiililla
2,82/3 sävy
Uutisointi oli vahvasti positiivista
Mukana olivat muun muassa Forbes, National Geographic, Live Science, Interesting Engineering, UNILAD Tech ja El Español.
Pääviestit näkyivät myös artikkeleiden sisällöissä. Millennium-teknologiapalkinto ja kestävä teknologia nousivat vahvasti esiin.
UNILAD Tech puolestaan nosti Polar Night Energyn suomalaisen energiaratkaisun otsikkoon:
“World’s largest battery made of sand powers an entire town and could be the key to solving climate change.”
Näin työn vaikutus ulottui palkinnon tunnettuutta pidemmälle. Suomi näyttäytyi kansainvälisessä mediassa maana, jossa syntyy uskottavia ja skaalautuvia ratkaisuja globaaleihin haasteisiin.
Parhaiten työn onnistumisen kiteytti Forbes, joka teki palkinnosta kansainvälisen uutisen:
“Move Over, Nobel: The World’s Most Exciting Tech Prize Is Finnish And It's One Of Science's Best Kept Secrets.”
Asiakaskokemus
“Yhteistyö toimiston kanssa oli kokonaisuudessaan todella onnistunut. Tiesimme, että toimeksianto on haastava, mutta toimisto tarttui siihen määrätietoisesti ja ammattitaidolla. He ymmärsivät hyvin, mikä on kansainvälisille toimittajille relevanttia ja miten esitellä suomalaista osaamista ja toivottuja teemoja kiinnostavalla tavalla.
Kutsuprosessi vaati sitkeyttä ja tarkkaa toimittajatuntemusta ja lopputulos ylitti odotuksemme: saimme mukaan merkittäviä toimittajia arvostetuista medioista, kuten Forbesista ja National Geographicista. Yhteistyö oli sujuvaa alusta loppuun ja toimisto piti meidät koko prosessin ajan hyvin ajan tasalla. Arvostimme erityisesti toimiston myönteistä asennetta, ripeää työotetta ja viestintää eri vaihtoehdoista sekä eteen nousseista ratkottavista haasteista.
Tulokset puhuvat puolestaan – saimme kattavaa, laadukasta ja tavoitteiden mukaista näkyvyyttä juuri niillä markkinoilla ja niiden yleisöjen keskuudessa, joita halusimme tavoittaa. Tämä työ on erinomainen esimerkki siitä, miten hyvin suunniteltu ja toteutettu kokonaisuus yhdessä kumppanitoimiston kanssa voi parhaimmillaan vahvistaa Suomen maakuvaa ja edistää suomalaisten yritysten kansainvälistä näkyvyyttä.”
– Salla Salovaara, Head of International PR & Media, Business Finland